Inmitten der rasanten Entwicklung der Medienlandschaft im Einzelhandel ist es kein Geheimnis, dass es für den Erfolg entscheidend ist, die Kunden zu verstehen und ihnen das zu geben, was sie wollen. Effektive Marketing- und Targeting-Strategien, die zu leistungsstarken Kampagnen führen, sind nur möglich, wenn die richtige Botschaft die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht.
Die «One-to-many»-Umgebung eines physischen Geschäfts stellt Einzelhändler und Marken jedoch vor die Herausforderung, die Art von Zielgruppenansprache in Echtzeit und gewinnbringende Resultate zu erzielen, die den Erfolg der Online-Einzelhandelsmedien ausgemacht haben.
Um dies zu erreichen, benötigen Einzelhändler genaue Einblicke in ihre Kunden in den Geschäften, z. B. in Bezug auf Alter und Geschlecht, sowie Informationen über die Interessen und Verhaltensweisen, die die Einkaufsgewohnheiten in den Geschäften bestimmen.
Eine Herausforderung, ja, aber nicht unmöglich – wie Advertimas Pilotprojekt mit einem grossen europäischen Lebensmitteleinzelhändler kürzlich bewies.
Mit Hilfe seines bestehenden digitalen Bildschirmnetzwerks wollte der Einzelhändler die Vorher-Nachher-Effekte der zielgruppenbasierten Echtzeit-Aktivierungs- und Analyselösung von Advertima in drei Geschäften vergleichen. Das Pilotprojekt sollte in mehreren Phasen durchgeführt werden, wobei statische standortbasierte Ausspielungen und dynamisches zielgruppenbasiertes Targeting in Echtzeit in verschiedenen Phasen eingesetzt werden sollten.
Die Reichweite und das Interesse der Zielgruppen sowie die Kampagnenperformance sollten gemessen, analysiert und verglichen werden.
In anderen Worten: Würde es sich auf Reichweite, Engagement und Umsatz auswirken, wenn vorgegebene Zielgruppen in Echtzeit mit Kampagnen mit hochrelevanten Inhalten konfrontiert werden?
Zusätzlich, würde das zielgruppenbasierte Targeting dazu beitragen, das verkaufbare Medieninventar und das zusätzliche Umsatzpotenzial zu erhöhen?
Advertima Audience AI half dem Einzelhändler, den Mehrwert seiner In-Store-Medien zu steigern und beeindruckende Ergebnisse zu erzielen:
- Höhere Conversions: Bis zu 7,8 % Umsatzsteigerung in den Top 5 der beworbenen SKUs.
- Optimiertes Werbeinventar: Basierend auf der gleichen Anzahl von Impressionen wurde 79 % weniger Inventar benötigt, um die gleichen Kampagnenziele zu erreichen.
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