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Kontext
Marken und Mediaagenturen wollen ihre kostbaren Medienbudgets in Retail-Umgebungen investieren, in denen sie ihre Zielgruppen erfolgreich anspechen, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen messen und ihren ROAS optimieren können.
Durch strategische Partnerschaften können innovative Technologieanbieter mit der sich entwickelnden digitalen Medienlandschaft Schritt halten. Das Angebot wettbewerbsfähiger Lösungen, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Werbetreibenden entsprechen, ist der Schlüssel zum Erfolg für alle.
Advertima ist ein weltweit führender Anbieter von sensorgesteuerter Retail Media Technologie für den Einzelhandel, die anonymisierte Zielgruppen in Echtzeit erfasst, segmentiert, aktiviert und misst.
displayactive.ch ist ein erfolgreicher europäischer DOOH-Anbieter mit einem spezialisierten Bildschirm-Netzwerk in verschiedenen Retail-Umgebungen.
Das zielgruppenbasierte Digital Signage Content Management System von Cingerine verwaltet datengesteuerte Playout-Strukturen in Echtzeit.
Ausgestattet mit Advertimas revolutionärer audience-based Technologie sind die Werbeflächen von displayactive.ch in der Lage, vordefinierte Zielgruppen in Echtzeit zu erkennen und diese Gruppen mit relevanten Werbeinhalten anzusprechen. Diese leistungsstarke Partnerschaft bietet Werbetreibenden einzigartige, qualitativ hochwertige Reichweiten und Messmöglichkeiten in kürzester Zeit und in grossem Umfang.
displayactive.ch und Advertima vereinbarten, ihr Know-how zu bündeln und zu verifizieren, um ihre kombinierten Fähigkeiten zu demonstrieren. Ziel war es, die Performance zwischen statischen zu zielgruppenbasierten Echtzeit-Werbeausspielungen über den gesamten Marketing-Funnel hinweg zu messen und zu verifizieren.
Herangehensweise
Der Fintech-Spezialist Kasparund wollte eine Kampagne für seine App-basierte Kreditkarte durchführen. Die Anzeige sollte die Zuschauer dazu animieren, die Banking-App von Kasparund herunterzuladen, das Onboarding abzuschliessen um ein Startguthaben von CHF 10 zu erhalten.
Die gleiche Kampagne mit demselben Call-to-Action sollte über zwei Wochen hinweg auf 133 displayactive.ch Screens an verschiedenen Standorten laufen: 9 Einkaufszentren und 20 Tankstellen.
In der ersten Woche wurde ein generischer 10-Sekunden-Spot als statisches Playout in einem Loop gezeigt. Obwohl ein intelligenter Sensor die Personen erfasst, die an den Bildschirmen von displayactive.ch vorbeigehen, und anonymisierte demografische Informationen sammelt, werden keine Targeting-Funktionen eingesetzt.
Nach einer Woche Pause begann die zweite Phase. Die Anzeigen verwendeten den gleichen Call-to-Action, Kasparund definierte sechs Zielgruppensegmente und produzierte eine Reihe von 10-Sekunden-Spots, eine auf jede Zielgruppe zugeschnitten.
Auf der Grundlage der gleichen Anzahl von Ausspielungen sollte festgestellt werden, ob das Echtzeit-Zielgruppen-Targeting zu einer grösseren On-Target-Reichweite und daraus zu einer höheren Konversionsrate führt als statische Ausspielungen.
Beim Passieren eines Bildschirms erkannten die intelligenten Sensoren von Advertima demografische Merkmale wie Geschlecht und Alter. Innerhalb von Millisekunden werden die anonymisierten Attribute umgewandelt und in die definierten Zielgruppensegmente zugeordnet. Zum Beispiel: 2x Frauen 41+ oder 3x Männer 26-40. Daraufhin hat Cingerine in Echtzeit für das dominante Zielgruppen-Segment die am besten geeignete Werbung ausgespielt.
Sorgfältige Analysen im Anschluss an die Kampagne haben die Auswirkungen von Smart Targeting im Vergleich zu statischen Ausspielungen auf die Marketing-Funnel-Kennzahlen, wie z. B. Reichweite, Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und letztendlich Konversionsrate, vergleichen und bestimmen.
Wie Smart Targeting die statische Ausspielung deutlich übertraf
basierend auf der gleichen Anzahl von Ausspielungen
Ergebnisse
Ausgehend von der gleichen Anzahl an Ausspielungen zeigten detaillierte Analysen, dass die Umstellung auf zielgruppenbasiertes Smart Targeting und massgeschneiderten Kampagnen in Echtzeit ein effektiverer Weg war, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen, anzusprechen und zu konvertieren.
Darüber hinaus nutzte Smart Targeting das Inventar auf beeindruckende Weise und steigerete deren Effizienz.
Erfolg
Die Integration von KI-gestützter visueller Echtzeit-Sensortechnologie in digitale Bildschirme bietet Medieninhabern, Einzelhändlern und Marken einzigartige Möglichkeiten zur Erfolgsmessung der Zielgruppenreichweite und zur Anwendung wichtiger Engagement-Metriken wie Impressionen, Views und View Time.
Sich weiterhin ausschließlich auf statische Ausspielungen zu verlassen, schränkt die effektive Publikumsreichweite ein und beeinträchtigt die Effizienz von Kampagnen. Stattdessen bietet zielgruppenbasiertes Targeting in Echtzeit fortschrittlichen Einzelhändlern und Marken nachhaltige Möglichkeiten zur Verbesserung und Verstärkung der:
- Gesamtreichweite
- Reichweite in der Zielgruppe
- Interaktion des Publikums
- Konversionsraten
- Optimierung des Inventars
Die Investition in fortschrittliche Retail-Media-Technologie wie Advertima Audience AI stellt sicher, dass Einzelhändler und Medieninhaber keine Gelegenheit verpassen, die Reichweite und das Engagement-Potenzial ihrer Zielgruppe zu maximieren und den Werbetreibende den Mehrwert zu demonstrieren.
Gleichzeitig können Werbetreibende schneller eine On-Target-Reichweite erzielen, Streuverluste vermeiden, ihren ROAS demonstrieren und stärkere Kundenbeziehungen aufbauen.
Wenn es richtig gemacht wird, ist es eine Win-Win-Situation für alle.
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