Die Herausforderung
Erhöhung des stationären Umsatzes und Steigerung des Medieninventars
SPAR, ein führender Lebensmittelhändler mit mehr als 13’600 Geschäften in 48 Ländern, wollte den Umsatz aus Instore-Retail-Media durch eine effektivere Nutzung der digitalen Bildschirme in seinem gesamten Netzwerk in der Schweiz steigern.
SPAR setzte digitale Bildschirme als klassische DOOH-Medien ein. Obwohl täglich tausende Käufer die Geschäfte besuchten, verfügte SPAR über keine Performancedaten und wenig Grundlage für die Messung des ROAS seiner Bildschirme wie bei anderen digitalen Kanälen.
Dadurch konnte SPAR nicht das volle Umsatzpotenzial der Käuferschaft in den Geschäften ausschöpfen.
Die Lösung
Advertima wandelt die Bildschirme von SPAR in den Geschäften in ein intelligentes Digital-Signage-Netzwerk um
Dank KI-gesteuertem Smart Signage von Advertima in den Geschäften konnte SPAR 310 digitale Bildschirme in ein intelligentes Digital-Signage-Netzwerk umwandeln, das 2,5 Mio. Käufer pro Woche in adressierbare Zielgruppensegmente verwandelt.
Mit den einzigartigen Targeting-Funktionen basierend auf Segmenten können SPAR und seine Werbetreibenden diese adressierbaren Zielgruppensegmente effektiver erreichen.
Die einfach integrierbare Lösung ermöglicht zudem die automatisierte und nahtlose Buchung und Ausspielung von Werbeanzeigen über das bestehende Ad-Tech-Ökosystem.
Das Ergebnis
Gewinn für SPAR (Vermarkter):
- Neue Einnahmequelle mit hohen Margen: Fortschrittliche Instore-Retail-Media-Möglichkeiten wie Echtzeit-Targeting, verifizierbare First-Party-Daten und die Platzierung von hochwertigem Medieninventar schaffen für SPAR eine weitere neue Einnahmequelle, indem sie einen Teil des Budgets der Werbetreibenden für sich gewinnen, der sonst typischerweise an externe Vermarkter geflossen wäre (ungefähr 60-80%).
- Höherer stationärer Umsatz: Relevante Inhalte, die den Zielgruppen mit Smart Targeting (verglichen mit herkömmlichem loopbasiertem Digital Signage) angezeigt wurden, wirkten sich auf Produktsortimentsebene in einem Zeitraum von 17 Wochen direkt auf den Umsatz aus. Der Umsatzanstieg lag dabei über die verschiedenen Produktkategorien hinweg zwischen 13,9% und 42,4%.
- Verbessertes Kundenerlebnis: Die zielgruppenspezifischen Inhalte erhöhten das Engagement der Käufer, und sie schauten sich den Inhalt auf dem Bildschirm je nach Produktkategorie zwischen 2,2x (+117%) und 4,7x (+365%) häufiger an.
Gewinn für Marken und Medienagenturen (Werbetreibende):
- Höhere Reichweite pro Zielgruppe in allen adressierbaren Zielgruppensegmenten
- Zugang zu verifizierten First-Party-Publikumsdaten und Analysen für effektivere künftige Kampagnen
Der Prozess: Wie das intelligente Instore-Smart-Signage von SPAR funktioniert
So wandelt die fortschrittliche Instore-Retail-Media-Lösung von Advertima die digitalen Bildschirme von SPAR in Smart Signage mit Echtzeit-Zielgruppenwerbung und -analysen um.
Segmentiertes Echtzeit-Targeting
Die Instore-Smart-Signage-Lösung von Advertima gleicht die Gruppe oder Einzelperson vor dem digitalen Bildschirm mit den verkäuferdefinierten Segmenten ab. Danach wird der Inhalt abgespielt, der für dieses Publikum die höchste Relevanz hat.
Verifizierte Instore-First-Party-Publikumsdaten und Kampagnenanalysen in Echtzeit
Advertima erfasst Instore-Publikums- und Kampagnenanalysen in Echtzeit und stellt SPAR und seinen Werbetreibenden diese wirkungsvollen First-Party-Daten mittels Dashboards zur Verfügung.
Mit über 2,5 Mio. Trackings pro Woche (Wert im Laufe der Zeit steigend) erhielt SPAR dank der Instore-Smart-Signage-Lösung von Advertima neue Instore-Zielgruppenanalysen, zu denen SPAR zuvor keinen Zugang hatte.
SPAR konnte nun die Impressionen seiner Besucher nach Zielgruppensegmenten herauslesen und bestätigen, welcher Inhalt hinsichtlich des Engagements am effektivsten war.
Marken, die über das intelligente Digital-Signage-Netzwerk von SPAR Werbung betreiben, erhalten zudem verifizierte Zielgruppenanalysen zu ihren Kampagnen. Da Advertima Impressionen und Views misst, bleiben Werbetreibende nicht mehr im Dunkeln darüber, ob ihre Kampagnen ihre Zielgruppe erreicht haben oder nicht. Sie können sich auf die Publikumsanalysen von Advertima abstützen, um den ROAS der Kampagne gegenüber ihrer Marke oder ihren Kunden genau zu belegen.
Dies positioniert Instore-Retail-Media von SPAR im Vergleich zu anderen lokalen und globalen Retailern, die immer noch eine Form der herkömmlichen DOOH-Werbung nutzen, als einzigartig anders – und äusserst wertvoll für Werbetreibende.
Nahtloses selbständiges Kampagnenmanagement
Werbetreibende konnten unabhängig und direkt über die Buchungsplattform von Adtrac Medienflächen buchen und ihre Kampagnen verwalten. Dies umfasste das Hochladen von Inhalten, die Definition der Zielgruppen (z.B. welches Alter und Geschlecht angesprochen werden soll) sowie die Terminierung der Werbekampagnen, die auf den Smart-Signage-Bildschirmen von SPAR in den Geschäften angezeigt werden sollen.
Mit dem Buchungstool von Adtrac konnten Werbetreibende zudem die Performance ihrer Kampagnen in Echtzeit überwachen und aufschlussreiche Reports erstellen. Dies ermöglichte es ihnen, die Kampagnen während ihrer Laufzeit zu kontrollieren und zu optimieren.
Speziell an Instore-Retail-Media von Advertima ist, dass die Werbetreibenden im Gegensatz zur statistischen Reichweite klassischer DOOH-Werbung nur für die tatsächlich erreichte Reichweite ihrer Zielgruppe bezahlen.
Eine neue Ära der Targeting- und Analytics-Funktionen im Bereich Instore-Retail-Media
Mit der bahnbrechenden Smart-Signage-Lösung für Instore-Retail-Media von Advertima wurde SPAR zum ersten Retailer, der sein herkömmliches Digital-Signage-Netzwerk in intelligentes Digital Signage umwandelte und damit eine neue Einnahmequelle mit hohen Margen erschloss, indem das Publikum im Geschäft monetarisiert wurden.
Mit Advertima kann SPAR seinen Werbetreibenden ein unübertroffenes Medienabgebot mit noch nie dagewesenen Instore-Media-Funktionen bieten: Zugang zu adressierbaren Zielgruppen, zielgerichtetere Kampagnen, Echtzeit-Messungen, verifizierbarer ROAS der Kampagnen, First-Party-Datenanalysen und automatisierte Buchung und Ausspielung von Werbeanzeigen für ein nahtloses Kampagnenmanagement.
Bereit, das volle Umsatzpotenzial von Instore-Retail-Media zu erschliessen, indem Sie das Publikum im Geschäft in adressierbare Zielgruppen umwandeln?
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