Dubai, VAE, 10. Mai 2023: DigitAll, ein Tochterunternehmen der W Group und regional führendes Unternehmen in der digitalen Transformation und Entwicklung messbarer intelligenter Medien, hat eine Partnerschaft mit Advertima, dem weltweiten Marktführer im Bereich Echtzeit-Publikumsanalysen, geschlossen. Die Kooperation macht DigitAll zum exklusiven Vertreter von Advertima in den Mitgliedstaaten des Golfkooperationsrates (GCC).
Im Rahmen der Partnerschaft setzt DigitAll, Advertimas firmeneigene Smart-Targeting-Technologie in DOOH-Mediennetzwerken von Einkaufszentren und Detailhändlern in den VAE ein, um Werbetreibenden über verschiedene Sektoren hinweg Einblicke in deren Käuferschaft zu geben.
Die Realisierung begann im 1. Quartal 2023 und wird bis Ende 2023 abgeschlossen sein. Sie deckt alle 53 Stationen der Dubai Metro, über 200 Grossmärkte und mehr als 40 Einkaufszentren ab.
Ziel dieser strategischen Partnerschaft ist die Weiterentwicklung von klassischem Digital-Out-of-Home (DOOH) und Instore-Retail-Media zu datengesteuerten Medienkanälen, um die Wirksamkeit der Kampagnen zu maximieren und den ROAS der Werbetreibenden zu verbessern.
Die Smart-Targeting-Funktion von Advertima ermöglicht ein segmentiertes Echtzeit-Targeting. Dabei können die Merkmale (Alter, Geschlecht, Gruppenzusammensetzung) und das Verhalten des Publikums präzise ermittelt und automatisch relevante Inhalte an die gewünschte Zielgruppe vor den Werbescreens ausgespielt werden.
Mit der Technologie von Advertima können im Bereich Programmatic DOOH zum ersten Mal Echtzeit-Publikumsdaten für den automatisierten Verkauf von Medieninventar und Reporting verwendet werden. Zusätzlich liefern die Messfunktionen von Advertima Audience Analytics zuverlässige Echtzeitdaten zu Metriken wie Kundenfrequenz, Impressionen und qualifizierte Views sowie Viewtime, um die Werbeperformance zu analysieren und den ROAS zu verbessern.
Habib Wehbi, Vorsitzender und CEO der W Group, sagte: «Ich bin begeistert, diese exklusive Partnerschaft mit Advertima anzukündigen, die unsere Position als regional führendes Unternehmen bei der digitalen Transformation im Bereich Retail Media und Out-of-Home (OOH) weiter festigt. Die Möglichkeit, Echtzeit-Targeting und Publikumsanalysen in der Golfregion anbieten zu können, ist bahnbrechend für unsere Branche. Diese Partnerschaft mit Advertima stellt einen bedeutenden Meilenstein in den Bemühungen von DigitAll dar, seine Reichweite zu erhöhen und seine Möglichkeiten im Bereich intelligenter Technologien in der Region auszubauen.»
Iman Nahvi, Gründer und CEO von Advertima, fügte hinzu: «Den heutigen Standards im Bereich Programmatic DOOH fehlen qualifizierte Echtzeit-Publikumsdaten, sowohl für das Echtzeit-Targeting als auch für intelligente Analysemöglichkeiten. Und genau diese Lücke schliesst diese Partnerschaft. Mit DigitAll haben wir einen Partner gefunden, der die Grenzen der Innovation im Bereich OOH und Instore-Retail-Media ausweitet, und zwar nicht bloss in dieser Region, sondern auf globaler Ebene.»
DigitAll realisiert diese Technologie in verschiedenen DOOH-Netzwerken in den VAE und revolutioniert dabei die DOOH-Landschaft durch die Einführung datengesteuerter und hocheffektiver Messfunktionen für Werbetreibende. Mit dieser Technologie dürfen Kunden und Marken einen verbesserten ROI, eine höhere Wirksamkeit und einen technisch fortschrittlicheren Ansatz für Werbung im digitalen Zeitalter erwarten.
«Wir haben eine Vorreiterrolle bei der Integration der Datenmessung in unser DOOH- und Instore-Retail-Media-Angebot. Damit können dem Publikum basierend auf der Analyse von Daten über individuelle Verhaltensweisen und Vorlieben stärker personalisierte Inhalte geliefert werden», so Wehbi.
«In den VAE sind das Interesse und die Investitionen in diesem Bereich steigend. Werbetreibende möchten ein zunehmend diversifiziertes und segmentiertes Publikum erreichen. Dabei können Daten ein wirkungsvolles Instrument sein, um die Wirksamkeit von DOOH-Werbekampagnen zu erhöhen und sie in intelligente, messbare Erlebnisse umzuwandeln. Die Partnerschaft mit Advertima ermöglicht es unseren Kunden, mithilfe von hochmoderner KI-Technologie personalisierte und interaktive Inhalte zu erstellen, die das Publikum sinnvoller ansprechen», fügte Wehbi hinzu.
Die Lösung Advertima Smart Signage kombiniert Hardware (Edge Computer und 3D-Sensoren), KI-gestützte Software, die sich nahtlos in jede Digital-Signage-CMS-Plattform integriert, sowie 24/7-Datenanalyse-Dienstleistungen, um Publikumsdaten in Echtzeit zu liefern. Die Technologie wurde in den vergangenen Monaten an verschiedenen Standorten der Dubai Metro und Dubai Malls getestet. Sie war am besten in der Lage, an diesen stark frequentierten Standorten die Komplexität und Diversität eines realen Publikums zu verarbeiten und lieferte bei den Hauptparametern eine genauere Performance als jede andere Alternative auf dem Markt.
Über DigitAll: DigitAll ist ein Tochterunternehmen der W Group. Bei ihr dreht sich alles um «The Smart Experience». Das Unternehmen ist die treibende Kraft, die den Wandel der intelligenten, messbaren Medien in der Region anstösst und gleichzeitig einzigartige und kreative Lösungen bereitstellt, die Technologien für digitale OOH-Interaktionen mit hohem ROI bieten. Es investiert laufend in intelligente und vernetzte Technologien, um sein Dienstleistungsangebot in den Bereichen digitale Beratung, Smart Cities, Projektmanagement und Content-Management-Systeme auszubauen.
Über Advertima: Advertima ermöglicht es Vermarktern von Werbeflächen, Marken und Medienagenturen, das Potenzial von DOOH als Marketingkanal voll auszuschöpfen und damit die Werbeeinnahmen zu maximieren. Wir wandeln mittels Computer Vision und fortschrittlichen KI-Technologien ein unbekanntes Publikum in Echtzeit in digitale Zielgruppen um. Die Lösung von Advertima lässt sich nahtlos in jedes bestehende Medien-Ökosystem integrieren und ermöglicht Medien-Performance-Funktionen wie Echtzeit-Targeting, Audience Analytics und Programmatic Audience Activation.
Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
Mario Siano
Co-Founder, Head of Market Development
mario.siano@advertima.com
