Die Herausforderung
Im Januar 2025 stand Nestlé vor einer spannenden Aufgabe: Zwei neue Maggi-Saucen in den hart umkämpften Markt der VAE einzuführen. Die Herausforderung war eindeutig: Wie kann man aus der Masse an Werbebotschaften herausstechen und gleichzeitig den Umsatz an den entscheidenden Verkaufsstellen in einigen der meistfrequentierten Hypermärkte des Landes steigern?
Um Sichtbarkeit und Conversion zu maximieren, benötigte Maggi eine Lösung, die nicht nur die Aufmerksamkeit der Shopper im Geschäft auf sich zog, sondern auch Echtzeit-Zielgruppendaten und einen messbaren Impact auf den Umsatz lieferte.
Die Lösung
Nestlé arbeitete mit Majid Al Futtaims Precision Media und Advertima zusammen, um die Markteinführung zu unterstützen. Dafür wurden die digitalen Bildschirme im Carrefour UAE, in der Mall of the Emirates und im Mirdif City Centre, genutzt. Dort präsentierten sie Maggis neue Produkte gezielt an den wichtigsten Kontaktpunkten im Store, genau im Moment der Kaufentscheidung.
Advertima Audience AI lieferte präzise Echtzeitdaten zu Impressionen und demografischen Merkmalen der Shopper an den Bildschirmen. Dadurch konnte Nestlé die Kampagnenleistung im Store genau analysieren, vergleichbar mit Online-Metriken, und dies führte zu einem tieferen Verständnis des Shopperverhaltens.
Das Ergebnis
Die Kampagne war ein voller Erfolg: In nur zehn Tagen erreichte Maggi 5,3 Millionen verifizierte Impressionen und steigerte den Umsatz um 11,4 %, also mehr als doppelt so stark wie das durchschnittliche Wachstum der Kategorie von 5,7 %.
Darüber hinaus konnte Maggi seinen Share of Voice in der Produktgruppe um +1,3 % erhöhen und gleichzeitig wertvolle Zielgruppendaten für künftige Kampagnen gewinnen. Diese In-store Retail Media Aktivierung setzt einen neuen Massstab für Produkteinführungen und unterstreicht das Potenzial datengetriebener In-store Werbung.
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