Zürich, Schweiz–09. Januar 2026: Walmart Connect Mexico hat Advertima ausgewählt, um den voraussichtlich weltweit grössten In-Store Audience Intelligence Rollout für In-Store Retail Media umzusetzen. Der Rollout erstreckt sich über hunderte strategische Walmart Supercenter mit tausenden Audience-AI-Sensoren und markiert einen bedeutenden Schritt darin, wie physische Retail-Umgebungen als Media-Kanäle gemessen und aktiviert werden.
Die Implementierung stellt eine deutliche Weiterentwicklung des In-Store Retail Media Angebots von Walmart Connect Mexico dar. Echtzeit-Audience-Intelligence wird über digitale und nicht-digitale In-Store Media Touchpoints hinweg eingeführt und bringt Mess- und Aktivierungs-Funktionen in den physischen Store, die online seit langem Standard sind und den massiven Erfolg von online Retail Media ausgemacht haben.
Performance-Media-Logik im physischen Store
Retail Media ist online seit Jahren audience- und performance-getrieben. In-Store war das bislang weitgehend nicht der Fall.
Die meisten physischen Retail-Media-Umgebungen operieren weiterhin mit festen Platzierungen und begrenzter Transparenz – limitiert durch klassische DOOH Technologie. Dieser Rollout adressiert genau diese Lücke, indem Echtzeit-Audience-Intelligence direkt im Store verankert wird und In-Store Media auf Basis von Audience Segmenten geplant und bewertet werden kann.
Advertimas Audience AI übersetzt stets anonyme physische Shopper-Präsenz in Echtzeit-addressierbare Audience-Segmente. Walmart Connect Mexico startet dabei mit drei initialen Use Cases:
- Audience Measurement über nicht-digitale In-Store Promotionsflächen, primär zur Unterstützung von Trade- und Shopper-Marketing-Kampagnen
- Audience Measurement über digitale In-Store Media, inklusive Digital Signage
- Echtzeit-Audience-Targeting auf digitalen In-Store Media über Direct I/O Buchungen
Gemeinsam schaffen diese Use Cases eine messbare und adressierbare Grundlage für In-Store Retail Media, die sich an der Art und Weise orientiert, wie Media Buyer Kampagnen in digitalen Kanälen bereits heute planen, buchen und evaluieren.
Integrating the Physical Store into Omnichannel Retail Media
In-Store Retail Media für Skalierung konzipiert
Walmart Connect Mexico hat sich für Advertima entschieden aufgrund des exklusiven Fokus auf In-Store Retail Media sowie der Fähigkeit, Audience Intelligence auf Hypermarket-Skala bereitzustellen. Jeder Sensor erfasst die Verkaufsfläche in 3D über Distanzen von mehr als 30 Metern und unterstützt Multi-3D-Zoning, wodurch ein einzelner Sensor mehrere digitale und nicht-digitale Media Touchpoints parallel informieren kann.
Dieser Ansatz ermöglicht es, sämtliche relevanten In-Store Media Assets über hunderte Walmart Supercenter hinweg mit tausenden Audience-Sensoren abzudecken – eine zentrale Anforderung angesichts der Grösse, des Layouts und der operativen Komplexität von Walmart-Hypermarkets.
Integration des physischen Stores in Omnichannel Retail Media
Walmart Connect Mexico gilt als einer der Akteure, die die Entwicklung von Retail Media in Lateinamerika massgeblich mitprägen und Standards für audience-basierten Media-Einkauf, Messbarkeit und Accountability auf regionaler Ebene setzen.
Gleichzeitig bringt die Struktur des Retail-Marktes in Lateinamerika eine zusätzliche Perspektive in die Ausgestaltung von Retail-Media-Strategien. Während eCommerce weiterhin mit zweistelligen Wachstumsraten wächst, zeigen Branchenquellen wie eMarketer konsistent, dass der stationäre Handel auch langfristig mehr als 80% des gesamten Retail-Umsatzes ausmachen wird. Der physische Store bleibt damit der dominierende Ort für Shopper-Engagement und die grösste langfristige Monetarisierungschance für Retail Media.
Mit diesem Rollout überträgt Walmart Connect Mexico audience-basierte Retail-Media-Logik in den physischen Store und integriert In-Store Audiences in den übergreifenden Omnichannel Retail-Media-Mix neben Onsite- und Offsite-Kanälen. Der Ansatz reflektiert das wirtschaftliche Gewicht des stationären Handels und positioniert In-Store Retail Media als zentrale Säule der Retail-Media-Strategie von Walmart Connect Mexico.
Executive Perspectives
„Walmart Connect hat Retail Media von Anfang an rund um Audiences, Performance und messbare Ergebnisse aufgebaut“, sagt Jonatan Fasano, Business Development Director, Walmart Connect Mexico. „Als wir uns damit beschäftigt haben, wie sich In-Store Retail Media weiterentwickeln muss, war klar, dass dieselben Prinzipien auch im physischen Store gelten müssen. Advertima hat ein klares Verständnis dafür gezeigt, was das in Hypermarkets erfordert – und die Fähigkeit, dies skalierbar und Privacy-First umzusetzen.“
„Walmart Connect hat Retail Media geprägt wie kaum ein anderer Player in der Branche“, sagt Iman Nahvi, Co-Founder & CEO von Advertima. „Dass die Organisation, die diese Kategorie faktisch definiert, unsere Sicht darauf teilt, wie In-Store Retail Media künftig funktionieren muss, ist die stärkste Bestätigung, die wir erhalten können. Es unterstreicht, dass Audience Intelligence – nicht Screens – die Grundlage der nächsten Generation von Retail Media ist.“
Ein Blueprint für die Zukunft von In-Store Retail Media
Während Retail Media global weiter reift, wird die Integration des physischen Stores unausweichlich. Dieser Rollout zeigt, wie In-Store Audiences praktisch in Omnichannel Retail-Media-Setups eingebettet werden können, anstatt als separater oder experimenteller Kanal behandelt zu werden.
Für die Branche liefert er ein konkretes Beispiel dafür, wie In-Store Retail Media unter denselben Performance-Erwartungen operieren kann wie digitale Medien.
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Über Walmart Connect Mexico
Walmart Connect ist das Omnichannel Retail-Media-Geschäft von Walmart Mexico und unterstützt Marken dabei, bedeutungsvolle Verbindungen mit Millionen von Kund:innen entlang ihrer gesamten Customer Journey aufzubauen. Durch die Nutzung der Omnichannel-Stärke – einschliesslich tausender stationärer Stores und Clubs, E-Commerce-Plattformen sowie immersiver Brand Experiences – stellt Walmart Connect Mexico sicher, dass Marken an jedem relevanten Touchpoint präsent sind. Auf Basis von First-Party-Daten greift Walmart Connect Mexico auf Insights aus dem In-Store- und Online-Shopping-Verhalten zurück, um messbare Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen.
Über Walmart de México y Centroamérica
Walmart de México y Centroamérica (BMV/BIVA: Walmex) ist ein menschenzentrierter, technologiegetriebener Omnichannel-Retailer mit dem Ziel, Menschen dabei zu helfen, Geld zu sparen und besser zu leben. Das Unternehmen ist in sechs Ländern tätig: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Mexiko und Nicaragua. Es beschäftigt mehr als 240’000 Mitarbeitende und betreibt tausende Stores und Clubs sowie mehrere Distributionszentren in der Region. In Mexiko kaufen Kund:innen bei Bodega Aurrera, Sam’s Club, Walmart Supercenter und Walmart Express sowie online und über mobile Endgeräte ein.
Über Advertima Vision AG
Advertima transformiert physische Retail-Flächen in intelligente, audience-getriebene Retail-Media-Kanäle durch Echtzeit-Audience-Erfassung, -Segmentierung und -Aktivierung. Die Audience AI von Advertima ermöglicht es Retailern und Werbetreibenden, Echtzeit-Audience-basierte In-Store Kampagnen mit der Präzision, Forecast-Genauigkeit und Performance-Standards von Online-Media umzusetzen. Mit strikten Privacy-by-Design Prinzipien entwickelt, verarbeitet Advertima Daten direkt auf lokalen AI-Computern, identifiziert keine Individuen und generiert anonyme Audience-Segmente ohne Speicherung von Bildmaterial. Advertima hat seinen Hauptsitz in der Schweiz und ist bei führenden Retailern in Europa, Nordamerika, Lateinamerika, Asien und dem Nahen Osten im Einsatz.
